Doireann Garrihy, Rob Kearney y 2 Johnnies se encuentran entre los que pagaron 200.000 euros para promover las carreras de caballos, a pesar de las preocupaciones por el bienestar animal.

A una celebridad se le pidió que enfatizara en sus publicaciones en las redes sociales lo bien que se trata a los caballos.

Horse Racing Ireland (HRI) ha gastado casi 200.000 euros pagando a personas influyentes para ayudar a comercializar las carreras durante un período de cinco años, con campañas en las que participan el exjugador de rugby Rob Kearney, la presentadora de RTÉ Doireann Garrihy y 2 Johnnies.

Doireann Garrihy dijo en una conferencia de prensa que la autoridad no estaba buscando una «producción masiva» de ella y que les gustaría recibir su opinión para crear contenido que «se dirija a su público… y ella los conoce bien».

En un plan creativo, HRI dijo que le gustaría que la presentadora de RTÉ anunciara a sus seguidores que asistiría al Dublin Racing Festival el año pasado, pero que no debería parecer un “mensaje de ventas”.

«Está emocionada por ir, ¿qué debería ponerse?», decía la sinopsis. [Outfit] A o traje B”.

Dijo que el contenido potencial incluiría una parodia con un “reportero falso”, un desafío para un mentor y “preguntas rápidas” con entrenadores y ciclistas.

«Nos encanta», decía el informe. [Doireann] Para «narrar» el día completo en las carreras y luego cortar un clip del día para sentarse en su canal.

La sesión informativa preparada para la ex estrella del rugby irlandés Rob Kearney se centraría en el hecho de que recientemente había comprado un caballo de carreras de salto. Sin embargo, como se le pidió que ayudara a promover una reunión plana, el escrito decía: “Sería mejor no mencionar que el hombre mismo [name of Kearney’s horse] «Es un caballo de salto».

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HRI también quiso enfatizar los altos estándares de bienestar animal en este deporte.

«Rob fue con Jessica», decía el resumen. [Harrington] El patio y vi el increíble cuidado y atención que reciben los caballos, desde los planes de ejercicio, instalaciones, veterinarios, herradores, fisioterapeutas equinos, etc. “No quedó piedra sin remover”.

La diseñadora Courtney Smith también participó en una campaña en la que participaron jóvenes diseñadores. El informe creativo decía que los mensajes clave deberían ser que el evento Irish Champions Weekend era «sinónimo de elegancia y elegancia».

Otra campaña dijo a los usuarios de Instagram que HRI está buscando personas influyentes para asistir a las carreras con dos o tres de sus amigos.

Luego «publican tres o cuatro historias de ellos disfrutando de su día, mostrando comida, bebida, caballos, diversión con amigos y música en vivo». El escrito agregaba: “Concéntrese en el hecho de que es un día lleno de entretenimiento, algo para todos”.

En cada campaña, también se pidió a los influencers que indicaran que la actividad estaba patrocinada, utilizando los hashtags #ad o #sp. [sponsored post] Sobre todo el contenido.

La guía de HRI sobre el uso de personas influyentes dice que es esencial que las asociaciones se sientan «reales, naturales y auténticas».

«Es importante no sólo identificar la asociación adecuada, sino que debemos involucrarnos adecuadamente, educar a los socios sobre nuestro deporte, convertirlos en seguidores y asegurarnos de que se sientan valorados y alineados con la campaña», añadió.

Cuando se le preguntó, HRI se negó a proporcionar detalles sobre cuánto se les paga a cada uno de los influencers por su trabajo, diciendo que la información es comercialmente sensible.

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Sin embargo, en respuesta a una pregunta parlamentaria de TD Catherine Murphy este verano, dijo que se habían gastado 194.400 euros (sin IVA) en 23 acuerdos distintos entre 2018 y finales del año pasado.

Cuando se le preguntó sobre los informes publicados en virtud de la libertad de información, el Instituto de Derechos Humanos dijo que no tenía nada que añadir.

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