El director general de BrewDog pagó más de 500.000 euros de su propio bolsillo a los ganadores de una promoción fallida de latas de cerveza de «oro macizo» que, admitió, hizo que la controvertida cervecera pareciera «deshonesta y poco sincera».

James Watt dice que se dejó llevar tanto por la promoción inspirada en Willy Wonka que escondió 50 latas de oro en cajas de cerveza fabricadas en una cervecería escocesa que cometió algunos «errores costosos» que engañaron a los cazadores de tesoros.

Él dice que pensó erróneamente que las latas estaban hechas de oro macizo (de hecho, en su mayoría estaban hechas de latón y solo estaban recubiertas con el metal precioso), lo que el regulador de publicidad del Reino Unido dijo más tarde que significaba que en realidad valían £ 363,000, o alrededor de € 410,000. Todas.

Watt dijo: «Los tweets iniciales que envié informaron a los clientes que se podrían encontrar ‘latas de oro sólido'». escribió en LinkedIn, alegando que cada uno todavía valía £ 15,000. «Fue un error tonto. Las cosas empezaron a salir mal cuando los ganadores recibieron sus latas».

Varios ganadores se han puesto en contacto con la Autoridad de Normas de Publicidad, que regula la publicidad y el marketing en el Reino Unido, y se han quejado de que la afirmación de «oro macizo» era engañosa.

Posteriormente, la autoridad confirmó las quejas de marketing y la afirmación falsa apareció en tres de los 50 tuits promocionales, según Watt.

“Esos tres tuits fueron suficientes para hacer mucho daño”, dice. Explotó en una tormenta mediática. La saga Gold Warcraft fue noticia de primera plana. El lanzamiento de la campaña se volvió frenético, con ataques que llegaban de todos lados. Se ha vuelto muy sombrío. Debería haber sido más cuidadoso».

Watt admite que sus tuits iniciales fueron engañosos y que la empresa «merece críticas». «Fuimos creados para parecer deshonestos y engañosos y tomamos un mazo real».

El CEO dice que se ha puesto en contacto con los 50 ganadores para ofrecerles «la cantidad total en efectivo» como alternativa si no están satisfechos con el premio original de quedarse con la lata y recibir £15,000, o unos €17,000, en acciones de BrewDog.

“En total, me costó unas 470.000 libras esterlinas, más del salario de dos años y medio”, dice Watt, y añade que ahora posee 40 cajas de oro.

BrewDog ha sido criticado anteriormente por sus prácticas de marketing y cultura laboral.

en 2021 Pido disculpas a los ex empleados. quien acusó al Sr. Watt y su empresa de fomentar una «cultura del miedo» en la que los trabajadores son intimidados y «tratados como objetos».

El mes pasado, la compañía perdió su condición de empresa B, menos de dos años después de su incorporación al esquema, que certifica el compromiso ético de una empresa con el medio ambiente, la sociedad y los empleados.

BrewDog, que recientemente fue acusada de hipocresía por la realización de una campaña publicitaria de la Copa del Mundo que destacaba el pobre historial de derechos humanos de Qatar a pesar de haber sido criticado por el sindicato Unite Hospitality por el trato a sus trabajadores, recibió el estatus de B Corp en febrero de 2021.

– guardián

El director general de BrewDog pagó más de 500.000 euros de su propio bolsillo a los ganadores de una promoción fallida de latas de cerveza de «oro macizo» que, admitió, hizo que la controvertida cervecera pareciera «deshonesta y poco sincera».

James Watt dice que se dejó llevar tanto por la promoción inspirada en Willy Wonka que escondió 50 latas de oro en cajas de cerveza fabricadas en una cervecería escocesa que cometió algunos «errores costosos» que engañaron a los cazadores de tesoros.

Él dice que pensó erróneamente que las latas estaban hechas de oro macizo (de hecho, en su mayoría estaban hechas de latón y solo estaban recubiertas con el metal precioso), lo que el regulador de publicidad del Reino Unido dijo más tarde que significaba que en realidad valían £ 363,000, o alrededor de € 410,000. Todas.

Watt dijo: «Los tweets iniciales que envié informaron a los clientes que se podrían encontrar ‘latas de oro sólido'». escribió en LinkedIn, alegando que cada uno todavía valía £ 15,000. «Fue un error tonto. Las cosas empezaron a salir mal cuando los ganadores recibieron sus latas».

Varios ganadores se han puesto en contacto con la Autoridad de Normas de Publicidad, que regula la publicidad y el marketing en el Reino Unido, y se han quejado de que la afirmación de «oro macizo» era engañosa.

Posteriormente, la autoridad confirmó las quejas de marketing y la afirmación falsa apareció en tres de los 50 tuits promocionales, según Watt.

“Esos tres tuits fueron suficientes para hacer mucho daño”, dice. Explotó en una tormenta mediática. La saga Gold Warcraft fue noticia de primera plana. El lanzamiento de la campaña se volvió frenético, con ataques que llegaban de todos lados. Se ha vuelto muy sombrío. Debería haber sido más cuidadoso».

Watt admite que sus tuits iniciales fueron engañosos y que la empresa «merece críticas». «Fuimos creados para parecer deshonestos y engañosos y tomamos un mazo real».

El CEO dice que se ha puesto en contacto con los 50 ganadores para ofrecerles «la cantidad total en efectivo» como alternativa si no están satisfechos con el premio original de quedarse con la lata y recibir £15,000, o unos €17,000, en acciones de BrewDog.

“En total, me costó unas 470.000 libras esterlinas, más del salario de dos años y medio”, dice Watt, y añade que ahora posee 40 cajas de oro.

BrewDog ha sido criticado anteriormente por sus prácticas de marketing y cultura laboral.

en 2021 Pido disculpas a los ex empleados. quien acusó al Sr. Watt y su empresa de fomentar una «cultura del miedo» en la que los trabajadores son intimidados y «tratados como objetos».

El mes pasado, la compañía perdió su condición de empresa B, menos de dos años después de su incorporación al esquema, que certifica el compromiso ético de una empresa con el medio ambiente, la sociedad y los empleados.

BrewDog, que recientemente fue acusada de hipocresía por la realización de una campaña publicitaria de la Copa del Mundo que destacaba el pobre historial de derechos humanos de Qatar a pesar de haber sido criticado por el sindicato Unite Hospitality por el trato a sus trabajadores, recibió el estatus de B Corp en febrero de 2021.

– guardián