a evaluación aleatoria A partir de una campaña de información a nivel nacional en Facebook, descubrió que los mensajes SMS de médicos y enfermeras tenían un impacto significativo en la reducción de los viajes de vacaciones y la reducción de las tasas de infección posteriores al Covid-19. Los investigadores encontraron que la campaña, que llegó a casi 30 millones de usuarios de Facebook, fue una forma efectiva y rentable de frenar la propagación de Covid-19 y promulgar cambios de comportamiento.
este estudio Fue diseñado por un equipo de investigación multidisciplinario, basándose en un creciente cuerpo de literatura sobre la efectividad de los médicos como reporteros de salud pública, para probar cómo estos mensajes funcionan a escala. El equipo de investigación incluye académicos del MIT, Harvard University, Massachusetts General Hospital, Online Care Group, Stanford University, Ludwig Maximilian University of Munich, Bozeman Health Deaconess Hospital, Yale University, Lane Community Health Center, Johns Hopkins University, Saint Anthony North Family Medicine , Escuela de Economía de París y Escuela de Medicina McGovern de la Universidad de Texas.
Según las pautas generales de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) de EE. UU. Que instan a las personas a no viajar durante las vacaciones de 2020, la campaña incluyó mensajes cortos de médicos y enfermeras que alentaban a los espectadores a quedarse en casa antes del Día de Acción de Gracias y Navidad. Para prevenir la propagación de Covid-19. En 13 estados, los suscriptores de Facebook a códigos postales seleccionados al azar en 820 condados de EE. UU. Estaban configurados para recibir mensajes de 20 segundos como contenido patrocinado en cantidades variables. En promedio, cada usuario incluido en este estudio recibió de dos a tres videos en Acción de Gracias y de tres a cuatro videos en Navidad.
En los condados donde una mayor proporción de códigos postales recibió anuncios de Facebook de alta cobertura, el millaje promedio disminuyó en aproximadamente un punto porcentual en los tres días previos a las vacaciones (no se detectó disminución en cada día de vacaciones). En el período de dos semanas que comenzó cinco días después de las vacaciones (el tiempo promedio de incubación de Covid-19), los casos de Covid-19 disminuyeron en un 3,5 por ciento. Este efecto no se vio afectado por la demografía geográfica o política. La naturaleza partidista de la influencia de las campañas ilustra la importancia de las campañas de salud pública que se basan en figuras confiables.
El éxito de este programa es un claro ejemplo del impacto que las redes sociales pueden tener en la salud pública. aprox. 70% de los estadounidenses en Facebook, y alrededor del 36 por ciento informó que obtienen sus noticias principalmente de la plataforma. Los investigadores dicen que esto indica que Facebook tiene el potencial de ser una herramienta de salud pública eficaz e influyente para difundir mensajes precisos de salud pública a una amplia audiencia.
Esther Duflo, profesora Abdul Latif Jameel de Alivio de la Pobreza y Economía del Desarrollo en el MIT, cofundadora y directora del Laboratorio de Acción contra la Pobreza Abdul Latif Jameel del MIT y autora principal del estudio, señala que estos hallazgos demuestran que informar a las personas sobre la información de salud no puede El público no solo cambia los comportamientos, sino que también puede salvar vidas. Al aprovechar tanto la confianza del público en los trabajadores de la salud como el uso generalizado de las redes sociales, campañas como esta pueden contribuir significativamente a abordar el Covid-19 y las futuras crisis de salud «.
Este trabajo tiene importantes implicaciones para prevenir futuras epidemias, así como para aplicaciones más destacadas en medio de las crecientes preocupaciones sobre las variantes de Covid-19 y la resistencia continua a las vacunas. Todavía se están realizando investigaciones adicionales para evaluar hasta qué punto las campañas de mensajes similares enviadas a través de las redes sociales pueden fomentar la vacunación contra Covid-19 en los Estados Unidos.
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