McDonald’s, el gigante estadounidense de comida rápida, dijo que abandonaría Rusia tras la invasión ucraniana, poniendo fin a más de tres décadas que comenzaron en el esperanzador período cercano al final de la Guerra Fría.
La cadena de restaurantes, que comenzó en Moscú en enero de 1990 con bombos y platillos casi dos años antes de la disolución de la Unión Soviética, describió la retirada como difícil pero necesaria.
«La crisis humanitaria causada por la guerra en Ucrania y el entorno operativo acelerado e impredecible han llevado a McDonald’s a concluir que la propiedad comercial continua en Rusia ya no es viable y es incompatible con los valores de McDonald’s», dijo la compañía en un comunicado. declaración
La cadena busca vender «toda su cartera de restaurantes McDonald’s en Rusia a un comprador local».
El gigante de las hamburguesas es una de varias compañías extranjeras que se retiraron del país o detuvieron sus operaciones después de la invasión de Ucrania por parte de Moscú a fines de febrero.
Hoy temprano, el fabricante de automóviles francés Renault anunció que había entregado sus activos rusos al gobierno, en la primera nacionalización importante desde el comienzo de las sanciones occidentales contra la represión militar de Moscú.
El 24 de febrero, el presidente ruso, Vladimir Putin, ordenó la entrada de tropas en la Ucrania prooccidental, lo que provocó sanciones sin precedentes y un éxodo de empresas extranjeras, incluidas H&M, Starbucks e Ikea.
En marzo, citando «el sufrimiento incalculable de los inocentes», McDonald’s cerró sus 850 restaurantes en el país, donde dice que emplea a 62.000 trabajadores.
Pero el lunes, el fabricante de Big Mac fue un paso más allá y dijo que la compañía estaba «persiguiendo la venta de toda su cartera de restaurantes McDonald’s en Rusia a un comprador local».
La compañía dijo que después de la venta, los restaurantes no podrán usar el nombre, logo, marca o menú de McDonald’s, aunque la compañía mantendrá su marca en el país.
Rusia representa actualmente el nueve por ciento de los ingresos de la empresa y el tres por ciento de su beneficio operativo.
McDonald’s espera cobrar una tarifa única de $ 1.2 mil millones a $ 1.4 mil millones para cancelar la inversión.
nueva era’
La retirada presenta un marcado contraste con el optimismo que rodeó la llegada de la marca estadounidense por excelencia a Rusia en los últimos días de la Guerra Fría.
La compañía comenzó a discutir el negocio ruso en los Juegos Olímpicos de 1976 en Canadá, donde los restaurantes McDonald’s permitieron a los atletas rusos usar el Big Mac Bus como señal de buena voluntad.
Esto condujo a 14 años de negociaciones, «que culminaron en el glorioso día de enero de 1990 cuando los primeros restaurantes McDonald’s abrieron con mucha esperanza y emoción en Pushkin Square», declaró el director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczynski, en una carta a los empleados.
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«En la historia de McDonald’s, fue uno de nuestros hitos más emocionantes y orgullosos», dijo Kempczynski. «Después de casi medio siglo de hostilidad durante la Guerra Fría, la imagen de los arcos dorados que brillan sobre la Plaza Pushkin para muchos, a ambos lados del Telón de Acero, presagia el comienzo de una nueva era».
En las décadas siguientes, las operaciones de McDonald’s en Rusia se expandieron mucho más allá de Moscú, ya que la empresa invirtió miles de millones de dólares y amplió su cadena de suministro.
Pero Kempczynski dijo que invertir en Rusia ya no es viable en términos comerciales o en línea con los valores de la empresa.
Sin embargo, concluyó su carta con una nota esperanzadora, diciendo: «No terminemos diciendo ‘adiós’… (sino) ‘hasta que nos volvamos a ver'».
El experto minorista de GlobalData, Neil Saunders, dijo que la decisión de la compañía de renunciar a la inversión «confirma la opinión de que las relaciones con Rusia no se normalizarán pronto».
Los términos de la salida, incluidos los desafíos financieros que enfrentan los posibles compradores rusos, significan que es «poco probable que el precio de venta esté cerca del valor en libros de la compañía antes de la invasión», dijo Saunders, y agregó que la salida «dejaría un agujero» en Los planes de crecimiento de McDonald’s «que no se pueden cumplir fácilmente en el corto plazo».
Las acciones de McDonald’s cayeron un 0,4 por ciento a 243,24 dólares a media mañana.
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