Tourism Ireland ha gastado casi 50.000 € en una campaña de marketing para igualar el lanzamiento de la nueva entrega del popular videojuego Assassin’s Creed.
.la última expansión Valhalla Serie, La ira de los sacerdotes, vio a los jugadores casi viajar a Irlanda, con Giant’s Causeway en exhibición en Co Antrim, Benbulben en Co Sligo y Hill of Tara en Co Meath.
Por primera vez, Tourism Ireland se ha asociado directamente con operadores de transmisión de juegos que utilizan influencers en la plataforma de juegos Twitch en Francia, Alemania, Gran Bretaña y Escandinavia.
La agencia estatal dijo que la campaña costó un total de 49.405 euros, pero se negó a revelar detalles sobre cuánto se pagó a influencers individuales, citando sensibilidad comercial.
De este total, se pagaron 1.599 € a Maxmedia por su trabajo de edición de video, mientras que la agencia de medios OMD fue contratada para organizar la campaña del influencer.
En Francia, Tourism Ireland trabajó con un transmisor llamado NotaBene y obtuvo 5.545 espectadores en su transmisión en vivo de dos horas en Twitch.
Los extractos de este material de YouTube en vivo y otro material relacionado con Irlanda han obtenido más de 50.000 visitas desde que se subieron. En Alemania, un streamer llamado Kaya Yanar realizó un anuncio promocional en Instagram que generó más de 60 mil impresiones.
Su transmisión en vivo en Twitch ha obtenido 4.440 espectadores y casi 20.000 visitas en YouTube, según Tourism Ireland.
En los países nórdicos, un operador conocido como Keebabb trabajó en la campaña, con más de 4.000 personas viendo sus publicaciones de Instagram y otras 6.000 viendo su video de YouTube.
Tourism Ireland dijo que la fase británica de la campaña ya está en marcha, mientras que su video, que fue creado para las redes sociales, ha alcanzado más de 60.000 visitas y ha ayudado a generar cobertura internacional.
La autoridad dijo que el objetivo de la campaña era «captar la atención de una nueva audiencia de jugadores en la isla de Irlanda», despertar su curiosidad sobre los sitios que se ofrecen e «inspirarlos a venir y explorarlos en la vida real».
El resumen de la campaña, también publicado bajo la Ley de Libertad de Información, dijo que los influencers de Twitch serán informados sobre la historia de Irlanda para transmitirlos en vivo.
El escrito también señaló que llegará a una amplia audiencia de jóvenes con ingresos disponibles, que aman viajar y jugar.
No estará diseñado para pedir a los espectadores que visiten Irlanda en este momento, dijo, pero estará en su lista de deseos «cuando la pandemia disminuya y la gente pueda volver a irse de vacaciones».
«Fanático del café. Amable aficionado a los zombis. Devoto practicante de la cultura pop. Malvado defensor de los viajes. Organizador típico».