Apple ha realizado una serie de contrataciones de publicidad, otra señal de sus ambiciones de hacer crecer su negocio de publicidad televisiva.
El último gran alquiler es joseph cady, un ejecutivo de publicidad en NBCUniversal durante 14 años cuyo título más reciente fue vicepresidente ejecutivo de publicidad avanzada y asociaciones, lo que lo puso a cargo de la publicidad televisiva dirigida y basada en datos, según ha sabido Business Insider. Cady también creó y supervisa las asociaciones de NBCU con Amazon, Google, TikTok y otros. Anteriormente, trabajó en funciones de estrategia y desarrollo. Su salida sigue de cerca la de su exjefe, el exdirector ejecutivo de NBCU. Krishan Bhatiade Dejar en septiembre.
Se espera que Cady trabaje estrechamente con… Winston Crawford, quien se convirtió en jefe de ventas globales de publicidad de Apple en septiembre, donde dirigió el equipo que respalda el dispositivo de transmisión Apple TV+ y otros productos de Apple. Crawford ayudó a liderar las ventas de anuncios de la NFL de Apple Todd Teresique dirige la división de publicidad de Apple.
Es probable que Cady también trabaje estrechamente con Loren Fry, un experto en ventas de publicidad en vídeo y televisión que fue contratado por Apple en febrero de 2023 como jefe de ventas de publicidad en vídeo. Su contratación sugirió que la compañía podría tener ambiciones de un nivel con publicidad para Apple TV+ o un gerente de ventas de publicidad dedicado para la MLS y posiblemente la MLB.
Apple también ha contratado a un grupo de personas con experiencia en publicidad televisiva para trabajar en anuncios de vídeo, entre ellos:
Jason Broomequien se unió al equipo de ventas de anuncios de video en junio después de varios puestos en la empresa de software de TV Xandr, así como en DirecTV, NBCUniversal y otros.
chandler taylorquien se unió en septiembre como gerente de cuentas de publicidad en video, de Peacock, según su LinkedIn.
Jacqueline Beliceque se unió a las ventas de anuncios de video en octubre, provenía de directora senior de patrocinios y ventas de anuncios en FanDuel y de puestos de agencia de publicidad antes de eso, según su perfil de LinkedIn.
Estos nombramientos son las últimas señales de que Apple está planeando un nivel publicitario. Tuvo su mayor presencia hasta el momento en el Festival de Publicidad de Cannes del año pasado, la mayor conferencia de la industria publicitaria del año, en contraste con su habitual presencia discreta en los eventos de la industria. Apple no hizo comentarios sobre esta historia.
Los planes publicitarios para Apple TV+ han despertado un gran interés y especulación. Es el único programa importante de streaming que no tiene un nivel de publicidad, y dado que Netflix y Amazon lanzaron recientemente sus propios planes publicitarios, muchos ven inevitable que Apple eventualmente haga lo mismo y publique anuncios junto con sus éxitos como «Ted Lasso» y «El» programa de la mañana «. «.
Ya ha sentado algunas bases, habiendo vendido publicidad en sus juegos de la MLS en 2023. También se lo ve como un potencial contendiente por los importantes derechos de transmisión y transmisión de la NBA que se están negociando.
Como prueba adicional de sus planes publicitarios, Apple también ha estado construyendo una plataforma del lado de la demanda, un software que permite a los anunciantes comprar anuncios en sus anuncios y servicios mediante la automatización.
Apple también elevó su precio mensual en octubre a 9,99 dólares desde 6,99 dólares. Esto podría allanar el camino para la segmentación al permitirles ofrecer un nivel más barato con publicidad a los sensibles al precio, como lo han hecho Netflix, Amazon y otros.
Para los anunciantes, Apple TV+ es un reproductor pequeño pero altamente calificado que les permitirá llegar a una rica audiencia que les ha sido bloqueada.
Apple, con una capitalización de mercado de casi 3 billones de dólares, no necesita vender anuncios de vídeo como lo hacen Netflix y otras empresas de medios puros. Por otro lado, su presupuesto de contenidos alcanzó aproximadamente 7 mil millones de dólares el año pasado, según MoffettNathanson, y la pregunta es cuánto tiempo mantendrá su empresa de entretenimiento o al menos sufrirá enormes pérdidas allí.
Si pasa a la publicidad, Apple tendrá que proporcionar a los anunciantes datos de audiencia sin comprometer su posición de larga data en materia de protección de la privacidad del cliente. «Tendrás que compartir cierta información», dijo un veterano de la industria de la publicidad.
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