Google ha renovado por completo su Guía de inicio de SEO con una forma de mostrar cinco formas de crear una página web enfocada que inspire confianza y brinde una experiencia de usuario positiva.
1. Enlaces ricos en temas
Ser útil para los lectores es un enfoque práctico del contenido web. El reciente juicio antimonopolio de Google reveló que las interacciones de los usuarios tienen un fuerte impacto en las clasificaciones en el algoritmo de Google conocido como Navboost. Una patente que puede estar relacionada con Navboost describe cómo las interacciones del usuario crean una puntuación a nivel de documento que puede ayudar a que un sitio tenga una mejor clasificación. Esto significa que crear un documento que fomente señales positivas de interacción del usuario puede ayudar a que un sitio tenga una mejor clasificación (lea sobre lo que podría ser la patente de Navboost).
La versión anterior del documento tenía enlaces internos a nivel de oración a otras páginas web, pero no siempre eran semánticamente relevantes para el contexto y no utilizaban un texto ancla que describiera adecuadamente la página web vinculada.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo optimizar un enlace a una página web para explicar el mapa del sitio.
La versión antigua está vinculada a la explicación con esta frase completa:
«Obtenga más información sobre cómo crear y enviar un mapa del sitio».
La nueva versión enlaza a la misma página como esta (las palabras enlazadas en negrita):
«Si estás dispuesto a asumir un pequeño desafío técnico, también puedes hacerlo Proporcionar un mapa del sitio— un archivo que contiene todas las URL de su sitio que le interesan.
Los enlaces internos ricos en temas son una forma útil de crear un enlace interno a otra página web que sea útil para los lectores porque el contexto del enlace es el tema que tiene más sentido que enlazar a otra página web que carece de contexto. .
2. Estructura de página organizada
El cambio más notable es lo corta que es la guía de introducción en comparación con la versión anterior. La página web original contiene aproximadamente 8.639 palabras. El documento actualizado contiene aproximadamente 4.058 palabras. La nueva versión de la Guía inicial de SEO es un 53% más pequeña que la versión original.
Además, el texto original contenía 92 elementos principales, del H1 al H5. El documento actualizado contiene 27 elementos principales que van del H1 al H3.
Lo interesante es que la guía inicial se redujo en un 53%, pero el uso de elementos de encabezado se redujo en un 71%. Esto significa que si la tasa de uso de títulos hubiera seguido siendo la misma, el documento actualizado habría tenido una proporción relativamente igual de títulos (53%), pero no habría seguido siendo el mismo.
El cambio porcentual real fue menor, 71%, lo que representa una diferencia absoluta del 18%, pero casi el doble en términos relativos, que es la medida más importante. La diferencia relativa en el uso de títulos revela que Google utilizó un 34% menos de títulos en la nueva versión.
Estos cambios tienen el efecto de dar cohesión a todo el documento, con todas las partes fluyendo lógicamente unas dentro de otras.
3. Centrarse en el tema
La razón por la que se utilizan menos títulos en la Guía de introducción a SEO revisada es que ya no cubre subtemas precisos. La versión anterior utilizaba 31 elementos de título H4 y 12 elementos de título H5.
Una consecuencia de la nueva estructura de la página web es que la versión actualizada se centra más estrechamente en el tema, proporcionando información absolutamente necesaria y al mismo tiempo brinda a los lectores la opción de seguir un enlace contextualmente relevante a otra página web que contiene más información.
El formato más corto facilita que el lector comprenda todo el tema como un documento enfocado.
La cantidad de temas cubiertos por la nueva página web es aproximadamente la misma que la cantidad de temas cubiertos por la página web anterior (nueva = 11 temas/antigua = 12 temas). La principal diferencia está en un enfoque más centrado en el tema.
Estos son los temas principales de la nueva página:
[H2] How does Google Search work? [H2] How long until I see impact in search results? [H2] Help Google find your content [H2] Organize your site [H2] Make your site interesting and useful [H2] Influence how your site looks in Google Search [H2] Add images to your site, and optimize them [H2] Optimize your videos [H2] Promote your website [H2] Things we believe you shouldn't focus on [H2] Next steps
Los principales temas de la versión anterior de la página web son los siguientes:
[H2] Who is this guide for? [H2] Getting started [H2] Help Google find your content [H2] Tell Google which pages you don't want crawled [H2] Help Google (and users) understand your content [H2] Manage your appearance in Google Search results [H2] Organize your site hierarchy [H2] Optimize your content [H2] Optimize your images [H2] Make your site mobile-friendly [H2] Promote your website [H2] Analyze your search performance and user behavior
Solo se han trasladado cinco temas a la nueva guía de introducción:
-
-
Help Google find your content
-
Organize your site
-
Make your site interesting and useful (subtopic in old version)
-
Avoid distracting advertisements (subtopic in old version)
-
Promote your website
-
Estos son los temas que se han pasado por alto como temas principales:
[H2] Who is this guide for? [H2] Getting started [H2] Tell Google which pages you don't want crawled [H2] Help Google (and users) understand your content [H2] Manage your appearance in Google Search results [H2] Optimize your content [H2] Optimize your images [H2] Make your site mobile-friendly [H2] Analyze your search performance and user behavior [H2] Additional Resources
4. A veces es mejor breve que completo
El contexto de lectura de un artículo en un dispositivo móvil ha cambiado por completo la forma en que se consume el contenido. El contenido se consume según sea necesario. Antes de la llegada del teléfono móvil, era imposible buscar algo en Internet sin tener que levantarse y caminar hasta la computadora de escritorio o portátil más cercana. Ahora, cualquier información necesaria, por trivial que sea, está a sólo unos pocos clics de distancia, y lo que se necesita no siempre es un artículo completo.
Dejando de lado la facilidad de contenido en cualquier momento y lugar, resulta inconveniente desplazarse más de cien veces para leer un artículo extenso.
Lo que logra la nueva página web es el compromiso de proporcionar una página web que aborde un tema específico y que además sea completa sin ser excesivamente larga.
5. Elementos de imagen similares
Finalmente, las imágenes de la nueva página web comparten colores y diseños similares. Los colores de la versión antigua variaban mucho, con amarillo, rojo brillante e imágenes. En muchas de las fotos parecían jugadores de diferentes equipos, como si sus compañeros vistieran uniformes diferentes.
Incluso si utilizas imágenes de archivo, elegir imágenes del mismo artista ayudará a promover una sensación de cohesión en tu página web.
Una nueva página web, debido a que las imágenes presentan colores similares, hace que toda la página web esté más enfocada y agrega profesionalismo que a su vez puede inspirar confianza.
Comidas listas
Puede que haya más conclusiones, pero estas son las que me destacan:
1. Enlaces ricos en temas
Permite una experiencia de lectura concisa y proporciona enlaces donde tienen sentido para el lector.
2. Estructura de página organizada
La disposición de los temas proporciona una progresión lógica de un tema al siguiente, como puertas que se abren a la siguiente habitación una tras otra de forma lineal, lo que hace que todo el documento sea más fácil de leer en su conjunto.
3. Manténgase enfocado en el tema
Los pasajes fuera de tema distraen. Ceñirse al tema crea una mejor experiencia de lectura y puede aumentar la comprensión general del tema.
4. A veces es mejor breve que completo
Demasiada información puede resultar confusa, especialmente cuando es más de la necesaria para un tema en particular.
5. Elementos de imagen similares
La atención a detalles como imágenes y gráficos dentro de una página web brinda una presentación profesional que puede fomentar la confianza. Incluso cuando se utilizan imágenes de archivo, mantener el mismo archivo de artista mejorará la similitud visual.
Imagen destacada de Shutterstock/Kues
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