Google ofrece una nueva alternativa a las cookies publicitarias

Google anunció un segundo intento de permitir que los anunciantes compren anuncios basados ​​en los intereses de navegación de los usuarios sin tener que depender de lo que describió como cookies de privacidad arbitrarias.

Google quiere bloquear las cookies de seguimiento en su navegador web Chrome para fines del próximo año, lo que evitará que las empresas de publicidad registren sitios web que alguien visita.

Los anunciantes, los propietarios de sitios web y los grupos de privacidad han dado la voz de alarma sobre el movimiento planeado, y las quejas han sido dirigidas por las autoridades antimonopolio en los EE. UU., el Reino Unido y otros lugares que monitorean de cerca los planes de Google.

Los compradores y vendedores de publicidad en línea sopesan los sucesores de las cookies.

Las opciones incluyen rastrear a los usuarios solicitando sus direcciones de correo electrónico para acceder a sitios web o adoptar nuevas tecnologías que Google, Mozilla y otros fabricantes de navegadores pueden proporcionar en su software.

La solución inicial de Google, conocida como Aprendizaje federado de cohortes, o FLoC, tiene como objetivo agrupar continuamente a las personas en cestas grandes diseñadas algorítmicamente en función de los sitios web que los usuarios visitaron la semana pasada.

Los anunciantes pueden mostrar anuncios en una cesta favorita, pero no sabrán qué personas están en ella ni qué intereses comunes comparten.

Pero Vinay Joel, gerente de producto de Google, dijo a Reuters que algunos anunciantes, en pruebas el año pasado, encontraron que FLoC es menos efectivo que las cookies para elegir usuarios a los que apuntar, y que el sistema corre el riesgo de exponer el historial de navegación de un individuo.

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Las empresas en la industria global de publicidad gráfica en línea de $250 mil millones temen que la pérdida de cookies las haga más dependientes de la compra de anuncios de Google y Facebook debido a sus grandes bases de datos de usuarios.

El nuevo sistema de navegación, llamado «Temas», agrupa a cada usuario en hasta 15 cestas de unas 350 opciones diseñadas por humanos, como «Fitness» y «Travel», en base a tres semanas de navegación.

Los anunciantes verán hasta tres cestas por usuario cuando decidan mostrar o no un anuncio a esa persona.
Joel dijo que la navegación solo se rastrea en sitios web que habilitan «temas», y los usuarios pueden desconectar un tema o apagar la tecnología por completo.

Dijo que las pruebas comenzarían en unos meses.

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