‘La última gran ronda de Pat Kenny en el Vertigo’ es una historia de éxito a fuego lento para la radio irlandesa – The Irish Times

«Probablemente fue la última gran ronda de vértigo», dijo Pat Kenny sobre su traslado a Newstalk cuando anunció su impactante salida de RTÉ para las ondas que entonces pertenecían a Denis O’Brien. Kenny tenía 65 años, era el segundo presentador mejor pagado de RTÉ después de Ryan Tubridy y había trabajado en Montrose durante 41 años.

No creo que nadie esperara que siguiera tan mareado después de casi 11 años brindando por cifras récord de audiencia (un récord para Newstalk) que sugerían que no se iría a ninguna parte en el corto plazo.

De hecho, después de firmar un nuevo contrato con Newstalk, ahora propiedad de Bauer, Kenny le dijo exactamente al Sunday Independent: «No me iré a ninguna parte pronto».

Olvídese de los titulares que haya leído sobre Oliver Callan deshaciéndose de sus oyentes. El hallazgo más claro y notable en las cifras del Joint National Listenership Research (JNLR) de la semana pasada es que la audiencia de Kenny está en desorden.

Sus 229.000 oyentes, medidos en una encuesta de Ipsos realizada entre abril de 2023 y finales de marzo de 2024, han subido 13.000 en la encuesta para el año calendario 2023. Pero lo más importante es que han subido nada menos que 55.000 en comparación con sus 229.000 oyentes. El mismo periodo del año anterior. Se trata de un aumento de aproximadamente un tercio.

Otros dos programas de Newstalk, Newstalk Breakfast y Lunchtime Live, también alcanzaron máximos históricos, pero fue la actuación de Kenny a media mañana la que mejoró de manera más convincente, lo que llevó a Bauer a llamarlo el «Rey de las ondas» y señalar que ahora era el El programa más importante de la radio comercial.

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Power parecía victorioso allí, aunque Kenny, al reclamar el título final, superó a dos de los colegas de Power que encabezan programas muy diferentes en Today FM: Dave Moore, que tiene 228.000 oyentes en el mismo horario de tres horas, y que ha presentado en solitario. desde la caída del pasado. y la estrella del desayuno Ian Dempsey, que tiene 216.000 oyentes.

Estos tres programas son los únicos del top 20 actual que no se emiten en RTÉ Radio 1, y se sitúan en los puestos 14, 15 y 18 respectivamente.

Cuando Kenny salió de RTÉ, predijo correctamente que lograr los mismos números con Newstalk sería una «gran tarea» como la que había disfrutado en Radio 1, donde en el momento de su deserción Today with Pat Kenny tenía 328.000 oyentes de 10 a. m. a 12 p. m. . (Hoy con Claire Byrne, por cierto, ahora tiene 341.000).

En Newstalk, donde Kenny comenzó a transmitir en septiembre de 2013, el objetivo inicial era unos 150.000 oyentes más modestos para lo que entonces era un horario de 10 a. m. a 12.30 p. m. Seguía siendo una pregunta difícil. Aún no había alcanzado ese nivel cuando el programa Radio 1 Today de Sean O’Rourke alcanzó 354.000 espectadores, su audiencia más alta en 15 años, en la encuesta de abril de 2016 y marzo de 2017.

Pero Kenney cruzó el umbral de los 150.000 en la siguiente encuesta, y aunque ha habido algo de agua en ambos lados durante algunos años, 2021 ha traído un nuevo impulso. JNLR en la era Covid que cubre el período de octubre de 2020 a octubre de 2021 reveló que la primera mitad del programa de lunes a viernes de Newstalk estaba ganando nuevo impulso, con la audiencia de Kenny saltando a 183.000.

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Esta trayectoria ascendente no es sólo una cuestión de paciencia o pandemias. El primer hito se logró después de que su horario se ajustara de 9 a. m. a 12 p. m. a partir de septiembre de 2016, lo que significa que se benefició de una extensión de media hora y un horario de inicio más temprano.

El segundo empujón coincidió con el cambio de aire. Si bien es imposible demostrar cómo funcionaron las estaciones bajo el cuidado continuo de Communicorp de O’Brien, el cambio de propiedad parece estrechamente relacionado con el brillo posterior de Newstalk y Today FM.

El último número de JNLR cubre los últimos meses del reinado de Tubridy, seguido de muchos cortes y cambios hasta que Callan heredó oficialmente el puesto.

Bauer Media Audio, la filial de radiodifusión con sede en el Reino Unido del imperio de medios de propiedad alemana Bauer, tiene la capacidad de marketing para promover sus intereses irlandeses, que se han ampliado desde su acuerdo de 2021 para comprar Communicorp y ahora está dirigido por el director ejecutivo Chris Doyle.

En aras de una narrativa simple, que Newstalk alcance su porcentaje de escucha más alto hasta la fecha, un 8,2 por ciento, debe significar que Radio 1 está entre paréntesis, ¿verdad? Bueno no. Radio 1 se mantiene bien hasta el momento, con una cuota de escucha en horario de máxima audiencia entre semana del 20,7 por ciento. Esta es la misma proporción que en la encuesta anterior y, de hecho, es más alta que hace un año.

Incluso si estuviera bajo presión en el futuro, sería injusto culpar a Callan. Sí, la audiencia de la estación a las 9 a. m., que no se puede comparar directamente con la audiencia de una hora de Newstalk, ha disminuido en 13.000 desde la última encuesta, reduciéndola a 330.000. Creo que volverá a caer y eventualmente se estabilizará en algún lugar por debajo del nivel ordenado por Tubridy, el predecesor de Callan.

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Pero parece justo señalar que hasta el momento hay poca evidencia de una disminución significativa o incluso significativa. El último JNLR cubre los últimos meses del reinado de Tubridy, seguido de muchos cortes y cambios hasta que Callan heredó oficialmente el lugar a finales de enero, sólo dos meses antes del final del período de encuesta de un año.

Esa audiencia de 330.000 personas se ha reducido en sólo 5.000 de un año a otro, lo cual no es mucho, y es sólo 4.000 menos que el último año completo de Tubridy en el cargo. Todavía no es exactamente motivo de pánico, ¿verdad?

Los datos producidos por JNLR son lentos, un poco como el crecimiento de los números de Kenny en Newstalk. Se necesita tiempo para evaluar completamente qué tan bien se está desempeñando un programa y, aunque esto genera muchos malentendidos y algunos informes falsos, probablemente no sea del todo malo. La lección de Kenny’s Newstalk es que incluso cuando se trata de los nombres más conocidos y experimentados, es difícil obtener resultados instantáneos.

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