Netflix ha tenido un gran año en juegos tras el lanzamiento de GTA

Mientras tanto, los ingresos de la empresa superaron las expectativas de Wall Street y la membresía paga alcanzó máximos históricos.

Netflix ha tenido un buen comienzo de año, y sus últimas ganancias muestran que el gigante del streaming agregó más de 13 millones de suscriptores pagos en el cuarto trimestre de su año fiscal.

Superando las expectativas de Wall Street (y las suyas propias) en múltiples frentes, Netflix también informó un aumento de ingresos del 12,5% con respecto al mismo trimestre de 2022, de 8.830 millones de dólares. Quizás lo más sorprendente es que los ingresos netos para el cuarto trimestre son de 938 millones de dólares, frente a los relativamente escasos 55 millones de dólares en 2022.

En una carta a los accionistas ayer (23 de enero), la compañía dijo que ha podido aumentar el valor para los miembros mejorando su oferta principal de series y películas al tiempo que expande otros sectores como los juegos, los deportes y el entretenimiento en vivo.

«Entramos en 2024 con buen impulso. Esperamos un crecimiento saludable de los ingresos de dos dígitos para todo el año, pronosticando una tasa de crecimiento del 13% para el primer trimestre de este año», escribió la compañía.

«También continuaremos invirtiendo y desarrollando nuestro negocio de publicidad; esperamos un fuerte crecimiento en 2024, pero sobre una base pequeña, por lo que aún no es el principal impulsor del crecimiento general de nuestros ingresos. Nuestro objetivo es hacer de la publicidad una fuente de ingresos más importante. que contribuya a un crecimiento sostenible y saludable de los ingresos en 2025 y más allá».

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Netflix también dijo que descontinuará su plan de suscripción Básico sin publicidad más económico en algunos países donde los planes con publicidad están disponibles, comenzando con Canadá y el Reino Unido en el segundo trimestre de este año.

La compañía afirmó a fines del año pasado que su nivel de suscripción con publicidad había logrado llegar a 15 millones de usuarios activos mensuales un año después de su lanzamiento. El gigante del streaming se había opuesto a la idea de incluir anuncios en su servicio durante años, pero cambió de opinión tras anunciar una pérdida de unos 200.000 suscriptores en el primer trimestre de 2022.

Como uno de los únicos grandes servicios de streaming rentables, el grado de éxito de Netflix en su negocio publicitario en 2024 será el «determinante clave» para aumentar los márgenes del objetivo de la empresa, según Mike Proulx de Forrester.

«Esto se basa en la expansión continua del nivel de anuncios, así como en los tipos de anuncios y patrocinios innovadores que están teniendo más éxito. A medida que todos los servicios de streaming se han subido al tren del nivel de anuncios, los anunciantes tienen muchas más opciones en el espacio CTV».

Aparte de las películas y los programas de televisión, Netflix dijo que sus otras verticales, especialmente los juegos, están atrayendo mucho interés. La participación en el juego se triplicó el año pasado, según la compañía, después del lanzamiento de la serie Grand Theft Auto en la plataforma.

«Este se ha convertido en nuestro lanzamiento más exitoso hasta la fecha en términos de instalaciones y participación, y está claro que algunos consumidores simplemente se han registrado para jugar estos juegos», escribió Netflix.

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