Madrid: Según un estudio conjunto de la firma de análisis de marketing Alkemy Iberia y Interactive Advertising Bureau (IAB), TikTok se ha convertido en una de las herramientas más populares para la planificación de viajes vacacionales en España.
El estudio analizó 1,7 millones de comentarios relacionados con el turismo en varias redes sociales y destacó el papel de TikTok a la hora de ofrecer a los usuarios diversas recomendaciones de destinos en cuestión de minutos.
«Vemos que TikTok se está consolidando como agente de viajes», afirma Borja Lorenzo, director de marketing de Alkemy Iberia y responsable del estudio. Explicó que TikTok se está convirtiendo en una plataforma para la planificación de viajes, brindando a los usuarios información rápida sobre los destinos a través del formato de video.
Además, los indicadores macroeconómicos y los datos de uso revelan un aumento de viajes y destinos, especialmente en España, relacionado con el aumento de la base global de usuarios de TikTok. El estudio analizó las interacciones de los usuarios en la sección de comentarios de diversos atractivos turísticos como destinos, vuelos, cruceros, alojamientos o alquiler de vehículos.
El algoritmo de TikTok prioriza el contenido con una alta participación, lo que permite a las marcas y a las personas influyentes promover nichos menos conocidos, impulsando tendencias virales entre las audiencias más jóvenes.
Según Lorenzo, los resultados de búsqueda de TikTok atraen directamente a los clientes, cerrando la brecha entre los proveedores de servicios y los pasajeros. Expresó confianza en el crecimiento continuo de TikTok como una importante herramienta de búsqueda de viajes.
Ruth Blanch, directora general de Alkemy Iberia, destacó la importancia de comprender el comportamiento del consumidor para personalizar los mensajes de marketing y satisfacer las necesidades específicas de los usuarios. «Nuestra misión es determinar estándares de calidad que nos permitan comprender el comportamiento de los consumidores y mejorar nuestra relación con ellos».
Blanch reafirmó el papel de TikTok como motor de búsqueda dinámico de inspiración para viajes, citando su creciente relevancia en la planificación de viajes.
«Es una buena herramienta para buscar vacaciones porque mucha gente sube itinerarios, precios y qué ver en los lugares… todo. Elogió la rapidez y accesibilidad de la plataforma para encontrar contenidos de viajes, haciéndose eco de sentimientos compartidos por muchos de sus colegas. – Bernama, Xinhua
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